零售商銷售狀況表現(xiàn)復(fù)雜

　　美國零售商3月份普遍陷入了復(fù)雜的銷售狀況，就像這個(gè)季節(jié)寒冷的天氣一樣，店內(nèi)銷售狀況也陷入了相當(dāng)冷淡的境地。但是分析家們表示，消費(fèi)者的購買意愿將會(huì)逐漸增強(qiáng)，營銷狀況也會(huì)回暖。

　　按照GoldmanSachs給出的零售綜合指數(shù)顯示，美國國內(nèi)開業(yè)至少一年以上店面的3月份銷售普遍增長了3.3%，增長幅度低于預(yù)期，而2004年3月此數(shù)據(jù)為6.8%。此前分析家預(yù)計(jì)3月份銷售增長率為4%。

　　近日，沃爾瑪和Limited相繼宣布，3月銷售未達(dá)華爾街預(yù)期目標(biāo)。J.C.Penney也表示，其銷售低于預(yù)期估計(jì)，折扣百貨公司Kohl’s同時(shí)承認(rèn)，銷售出現(xiàn)低迷出人意料。May百貨公司則表示，公司3月銷售狀況大大低于預(yù)期目標(biāo)。

　　相反，以青少年為主要目標(biāo)消費(fèi)群體的零售商Abercrombie&Fitch和Bebe則獲得極大成功，市場銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于分析家的估計(jì)。折扣百貨公司Target亦反映良好。

　　分析家稱，3月銷售結(jié)果顯示，盡管油價(jià)已經(jīng)漲至50美元，銀行存款利率也不斷提高，并且，經(jīng)過1月和2月兩個(gè)月份的強(qiáng)勢銷售表現(xiàn)，3月份消費(fèi)熱潮略有降溫，但是，消費(fèi)者仍然表現(xiàn)出較高的消費(fèi)欲望。

　　"3月銷售數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者仍然具有消費(fèi)潛力，只是消費(fèi)行為變得更加慎重。"紐約ThomsonFinancial的一位零售分析家RachelSchechter說："青少年消費(fèi)力量在3月份表現(xiàn)突出，為很多針對(duì)青少年消費(fèi)群體的零售商帶來意外的驚喜。而那些針對(duì)年齡偏大的消費(fèi)者的零售商，則遇到更加復(fù)雜的市場表現(xiàn)。"

　　這一結(jié)論是由各大公司同店銷售數(shù)據(jù)或開業(yè)至少1年以上的店面銷售數(shù)據(jù)得來。分析家認(rèn)為，同店銷售將是這一數(shù)據(jù)最好的指示器。

　　零售商同店銷售低于預(yù)期

　　全球最大零售商沃爾瑪稱，3月同店銷售上升4.3%，低于ThomsonFinancial的分析家給出的4.4%的增長率。公司預(yù)計(jì)4月同店銷售將會(huì)有小幅上升。

　　據(jù)沃爾瑪公司稱，3月銷售的低迷歸因于復(fù)活節(jié)的不良表現(xiàn)以及連續(xù)多日的壞天氣所致。

　　經(jīng)營維多利亞的秘密、BathandBodyWorks和Express等品牌的服裝連鎖零售商LimitedBrands稱，LimitedBrands3月同店銷售下降了7個(gè)百分點(diǎn)，大大超出了華爾街預(yù)測的下降2.2個(gè)百分點(diǎn)的數(shù)據(jù)。

　　Penney百貨公司稱，公司同店銷售僅上升0.1%，低于提升4個(gè)百分點(diǎn)的預(yù)期目標(biāo)。預(yù)計(jì)2005年第一季度銷售將有小幅提升。

　　Kohl’s稱，其3月同店銷售下降了1個(gè)百分點(diǎn)，與將有小幅提升的預(yù)測相反。

　　在本季表現(xiàn)出色的青少年消費(fèi)市場零售部分中，以青少年裝為主的零售商Abercrombie&Fitch表示，3月銷售表現(xiàn)出色，上升了21個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期的12.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　另一個(gè)以青少年為主要消費(fèi)群體的美國戶外運(yùn)動(dòng)裝公司EagleOutfitters稱，3月同店銷售上升29.2%，高于預(yù)期21.8%的銷售目標(biāo)。

　　著名的May百貨公司的3月表現(xiàn)卻令人極為失望，其同店銷售下降10.8%，比分析家給出的下降3.9%預(yù)期目標(biāo)高出7個(gè)百分點(diǎn)。

　　奢侈品市場表現(xiàn)也同樣令人失望。雖然NeimanMarcus和Saks銷售均有提升，但是提升率都低于預(yù)期目標(biāo)。NeimanMarcus3月銷售提高了3.4個(gè)百分點(diǎn)，而Saks則僅提高了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　美國第二大零售商Target表示，3月同店銷售上升8.2%,高出預(yù)期目標(biāo)，預(yù)計(jì)2005年第一季度收益將與預(yù)期持平，或高出預(yù)期目標(biāo)。