每年一度的購(gòu)物狂潮已經(jīng)伴隨著年底假期來(lái)臨，這將奠定零售商最重要銷(xiāo)售季業(yè)績(jī)的基調(diào)。
美國(guó)最大的服裝零售商Gap Inc.(GPS)于凌晨5點(diǎn)打開(kāi)了Old Navy店面的大門(mén)，較去年提前2個(gè)小時(shí)。今年Gap在半夜開(kāi)放的店面數(shù)量較去年將增加一倍以上，至170家。商家的上述行動(dòng)標(biāo)志著黑色星期五的開(kāi)始，感恩節(jié)后的周五之所以被稱(chēng)為“黑色”是因?yàn)閺膫鹘y(tǒng)上而言，零售商在此時(shí)將實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)的由紅轉(zhuǎn)黑(即由虧損轉(zhuǎn)為盈利)。
從今天凌晨5點(diǎn)至中午12點(diǎn)，Toys "R" Us Inc.的100多種玩具將以半價(jià)出售。
電子產(chǎn)品零售商百思買(mǎi)(Best Buy Co.)(BBY)也于凌晨5點(diǎn)開(kāi)門(mén)，但該公司在凌晨3點(diǎn)就開(kāi)始向在門(mén)外排隊(duì)欲購(gòu)買(mǎi)特價(jià)商品 -- 其中包括售價(jià)為99.99美元的索尼7.2兆像素?cái)?shù)碼相機(jī) -- 的人們派發(fā)門(mén)票。
其中一列隊(duì)伍的排頭兵是周四晚11:30就來(lái)排隊(duì)的23歲的尼爾馬-薩達(dá)蘭加尼(Nirmal Sadarangani)，他排在百思買(mǎi)新澤西中部店外約150位人的最前面。他的購(gòu)物清單包括13件東西，其中包括售價(jià)500美元的索尼筆記本電腦加打印機(jī)組合。他指出，這套商品可以使他節(jié)省約400美元。
薩達(dá)蘭加尼表示：“這是一種樂(lè)趣，你可以碰到不同類(lèi)型的人。這是每個(gè)人一生當(dāng)中應(yīng)該有一次的體驗(yàn)之一?！?/FONT>
沃爾瑪(WMT)的店面也定在凌晨5點(diǎn)開(kāi)放，特價(jià)品包括139美元的KitchenAid Classic Stand Mixer。J.C. Penney Co.(JCP)的店面于凌晨4點(diǎn)開(kāi)門(mén)，比去年早了一個(gè)小時(shí)。
零售商拋出了免費(fèi)早餐、購(gòu)物贈(zèng)送禮品和店面創(chuàng)紀(jì)錄的提前開(kāi)門(mén)等辦法，以求吸引更多的購(gòu)物者，為至關(guān)重要的年底銷(xiāo)售季開(kāi)一個(gè)好頭。由于房屋和信貸市場(chǎng)持續(xù)下滑，油價(jià)創(chuàng)紀(jì)錄和食品價(jià)格攀升，今年零售商的這種緊迫感更為嚴(yán)重，上述不利因素已導(dǎo)致一家零售業(yè)團(tuán)體預(yù)測(cè)今年底的購(gòu)物季將是過(guò)去五年以來(lái)最糟糕的。
一些分析師指出，沃爾瑪已經(jīng)采取了削減1.5萬(wàn)多種商品價(jià)格的激進(jìn)舉措，數(shù)量比上年同期高出了20%以上，而且這家零售業(yè)巨頭的假期促銷(xiāo)活動(dòng)早于往年，這可能給沃爾瑪帶來(lái)一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的銷(xiāo)售季，而代價(jià)可能是其他零售商的盈利下滑。
CL King & Associates的零售業(yè)分析師馬克-蒙塔格納(Mark Montagna)表示：“零售商提前促銷(xiāo)是因?yàn)樗鼈兠鎸?duì)第四季感到很緊張。當(dāng)前的消費(fèi)者環(huán)境可謂疲軟。”他還稱(chēng)：“未來(lái)還會(huì)有很多促銷(xiāo)措施出臺(tái)。今年的打折力度將超過(guò)以往?！?/FONT>
根據(jù)全美零售商協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)NRF)的調(diào)查，預(yù)計(jì)這個(gè)周五最高將有1.329億美國(guó)人逛商店，其中5510萬(wàn)人將會(huì)購(gòu)物。
據(jù)Cowen & Co.主持的一項(xiàng)調(diào)查，今年的黑色星期五可能更為重要，因?yàn)橛?jì)劃在今天購(gòu)物的消費(fèi)者預(yù)計(jì)將花掉他們42%的假期購(gòu)物預(yù)算，超過(guò)去年的36%。有分析師指出，今天最有可能成為購(gòu)物者去處的是擁有高檔消費(fèi)者電子產(chǎn)品 -- 諸如平板電視和GPS系統(tǒng) -- 的折扣商店、百貨店和大型超市，這類(lèi)商品是今年主打的特價(jià)促銷(xiāo)品。
ShopperTrak認(rèn)為，今年的黑色星期五可能成為規(guī)模最大的一個(gè)購(gòu)物日，甚至?xí)^(guò)“超級(jí)星期六” -- 即圣誕節(jié)前的那個(gè)周六。
NRF的分析師斯科特-克魯格曼(Scott Krugman)表示：“黑色星期五之所以重要是因?yàn)樗喈?dāng)于年底假期購(gòu)物季的啟動(dòng)儀式，我們可以看到大量消費(fèi)者外出。到這一天結(jié)束時(shí)，我們整個(gè)國(guó)家將成為一個(gè)跟風(fēng)采購(gòu)的國(guó)家。”
吸引購(gòu)物者的競(jìng)賽
吸引購(gòu)物者在今年可能變得更為重要，許多店面在九月和十月已遭受反常溫暖天氣的沖擊。Retail Metrics的分析師肯-佩金斯(Ken Perkins)在本月稍早時(shí)公布的一份研究報(bào)告中指出，過(guò)去兩個(gè)月中零售商下調(diào)季度盈利預(yù)期的速度高于正常水平。
本周二Target Corp.(TGT)公布了第三財(cái)季盈利超預(yù)期下滑的消息，原因是家用品和服裝銷(xiāo)售疲軟。Macy's Inc.(M)則指出，第四財(cái)季的銷(xiāo)售可能低于公司最初的預(yù)期。百貨店J.C. Penney Co.、Kohl's Corp.(KSS)及其他一些公司也調(diào)降了對(duì)今年余下時(shí)間內(nèi)業(yè)績(jī)的預(yù)期。
在為服裝和家用品招攬高端購(gòu)物者的努力失敗后，沃爾瑪表示今年底的銷(xiāo)售季將重新采用低價(jià)策略，特別是宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題已影響到它的低收入客戶的情況下。
為進(jìn)一步保持消費(fèi)者與黑色星期五有關(guān)的購(gòu)物欲望，沃爾瑪宣布周五的特價(jià)品在周六將再供應(yīng)一天。三周前，這家零售業(yè)巨頭就已經(jīng)非正式地開(kāi)始銷(xiāo)售今年假期的特價(jià)
