為收復(fù)非碳酸飲料失地，可口可樂在全球掀起收購風(fēng)暴。剛剛傳出消息以41億美元收購美國Glaceau公司的可口可樂公司再度公布擴(kuò)張計(jì)劃，將以5億英鎊(約77.5億港元)收購全球第二大礦泉水生產(chǎn)商Highland Spring。
　　至此，可口可樂已經(jīng)為拓展非碳酸飲料市場開出了近50億美元的收購大單。
　　對于全球最大的碳酸飲料生產(chǎn)企業(yè)來說，可口可樂目前的市場局面正面臨一系列挑戰(zhàn)。統(tǒng)計(jì)資料顯示，從2005年開始，由于北美消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)，購買灌裝水、運(yùn)動飲料、茶飲料和果汁的人越來越多，以可口可樂、百事可樂為代表的美國碳酸飲料市場年度銷售出現(xiàn)了幾十年來的首個(gè)下滑周期。
　　而可口可樂公司行政總裁伊斯德拉在此前接受采訪時(shí)也坦承，公司從前只專注擴(kuò)大碳酸汽水市場的方向出現(xiàn)問題，同時(shí)，管理層缺乏核心焦點(diǎn)、員工態(tài)度自滿與傲慢等，都是令公司走向下坡的原因。
　　為擺脫在碳酸飲料市場的主營信賴，可口可樂公司近期公布了一系列收購計(jì)劃，以快速擴(kuò)張非碳酸飲料市場。分析人士指出，收購Glaceau公司和Highland Spring后，預(yù)計(jì)可口可樂將陸續(xù)推出維他命水、鮮果汁系列、補(bǔ)給飲料、維他命能量飲料和礦泉水等產(chǎn)品。