網(wǎng)易 > 科技頻道 > 互聯(lián)網(wǎng) > 正文

深圳廣電重拳出擊電視購物

2008-01-16 08:09:11　來源: 南方都市報(廣州)　網(wǎng)友評論 2 條 進(jìn)入論壇　　據(jù)悉，全天候、專業(yè)化直播的宜和購物頻道擬于今年3月底正式在深圳播出，播出節(jié)目覆蓋深圳及周邊地區(qū)約2000萬觀眾。

 

昨日，深圳廣電集團(tuán)宜和購物頻道邀請200余家品牌企業(yè)在深圳舉行首次招商會。信息時代的媒體零售業(yè)，能否成為下一代渠道巨頭？業(yè)內(nèi)外各有心事。

 

媒體零售業(yè)深圳有優(yōu)勢

 

“在電視購物業(yè)態(tài)日益成熟的今天，深圳再次進(jìn)軍媒體零售業(yè)具有獨特的優(yōu)勢?！敝鬓k方人士介紹道，深圳集科技、金融、物流、文化四大支柱產(chǎn)業(yè)于一體，2007年GDP達(dá)到6700億，經(jīng)濟(jì)實力雄厚，為電視購物提供了有力的經(jīng)濟(jì)支撐。深圳各項人均經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居全國前列，居民消費能力超強(qiáng)，電視購物市場潛力巨大。而且深圳居民消費觀念領(lǐng)先于國內(nèi)其他城市，電視購物理念的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他城市，是這一新業(yè)態(tài)能夠迅速擴(kuò)展的重要基礎(chǔ)。

 

宜和購物頻道總經(jīng)理李紅兵表示，希望通過與國內(nèi)外著名產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及商業(yè)零售機(jī)構(gòu)的合作促進(jìn)深圳媒體零售及家庭購物的發(fā)展。記者在現(xiàn)場看到，聯(lián)想、THINK、PHILIPS、東芝、奧林巴斯、虎牌、富安娜、埃迪蒙托、兆亮珠寶等多家廠商與宜和購物頻道簽訂合作意向書。

 

據(jù)悉，全天候、專業(yè)化直播的宜和購物頻道擬于今年3月底正式在深圳播出，播出節(jié)目覆蓋深圳及周邊地區(qū)約2000萬觀眾。

 

電視購物將進(jìn)入春天

 

在現(xiàn)場人士看來，電視購物作為信息時代媒體零售業(yè)的優(yōu)勢平臺再次亮相深圳，預(yù)示著以電視購物為核心的媒體零售業(yè)將進(jìn)入春天。

 

據(jù)記者了解，就在不久前，央視唯一的電視購物平臺CCTV中視購物在華南地區(qū)高調(diào)招商，吸引了海爾、神州數(shù)碼、美的、健力寶、康佳等諸多企業(yè)的捧場。此舉是繼上海文廣、湖南衛(wèi)視等開通區(qū)域性購物頻道之后，媒體巨無霸CCTV正式加入電視購物頻道的競爭行列。

 

有專家認(rèn)為，電視購物會成為繼傳統(tǒng)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告之后的第三大渠道。一項統(tǒng)計表明，在美國、日本、韓國等國家，電視購物都是消費者購買商品的重要渠道。僅美國有線電視網(wǎng)電視購物一年的銷售額就達(dá)上百億美元。而據(jù)中國廣告協(xié)會電視委員會提供的數(shù)字，電視購物在社會消費品零售總額所占份額遠(yuǎn)不足1%.

 

但是，電視購物長期面臨著叫好不叫座的尷尬。據(jù)記者觀察，在相當(dāng)長一段時間里，美容、瘦身、豐胸、增高、藥品等電視直銷產(chǎn)品充斥在電視購物中，其中許多存在著虛假宣傳、虛假承諾、售后無保障等情況，導(dǎo)致國家有關(guān)部門發(fā)布了相關(guān)禁令。

 

“電視購物渠道將呈現(xiàn)百花齊放的局勢，因此首先要解決消費者的信任問題，其次是要有一大批優(yōu)秀企業(yè)參與進(jìn)來，還電視購物的本來面目。”有專家提醒，對于今后電視購物能否堅守住“誠實營銷”，尚待時間考驗。