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第二屆中國(guó)(深圳)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)目前已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。據(jù)悉，今年參加10月品牌連鎖發(fā)展大會(huì)的知名品牌將再次超過(guò)一百五十家。在聯(lián)合邀約人買單中，零售品牌身影頻現(xiàn)——周大福、茂業(yè)百貨、廣百集團(tuán)、八馬茶業(yè)、SKAP、歌力思、面點(diǎn)王…針對(duì)零售連鎖品牌，大會(huì)在其高端分論壇“模式變革——品牌之突破”中特設(shè)話題討論“新渠道、新媒體——品牌的新戰(zhàn)場(chǎng)”，這也是與會(huì)商家關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。

從博客到微博再到微信，網(wǎng)絡(luò)新媒體以新形勢(shì)迅猛的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信用戶從0到兩億用了14個(gè)月時(shí)間，而從兩億增長(zhǎng)到三億僅僅用了四個(gè)月的時(shí)間。如今微信的用戶總數(shù)突破了4億，日活躍用戶數(shù)超過(guò)1億，還有7000萬(wàn)海外用戶，這超過(guò)4億的用戶中，74%為20至30歲的年輕人。

眾多品牌抓住了微信潮流，依靠微信實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與售賣雙豐收的情形。如品牌連鎖發(fā)展大會(huì)參與企業(yè)八馬茶業(yè)就開(kāi)通了微信平臺(tái)，在深圳當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙上投放二維碼進(jìn)行品牌推廣有獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)。而周大福早在微信推出的2011年光棍節(jié)期間在業(yè)內(nèi)率先推出了以二維碼為載體傳情的“一個(gè)人的狂歡”活動(dòng)，取得了良好的營(yíng)銷效果。

作為傳統(tǒng)零售業(yè)，茂業(yè)百貨也在今年二月微信用戶群數(shù)目增長(zhǎng)最快期間開(kāi)通了官方微信平臺(tái)、通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)布流行資訊、活動(dòng)公告、打折信息。像茂業(yè)百貨、面點(diǎn)王這樣的傳統(tǒng)企業(yè)比珠寶類企業(yè)與用戶的接觸頻率更高，龐大的用戶群需要時(shí)時(shí)更新的品牌信息，微信這種在手機(jī)上即可閱讀的營(yíng)銷方式無(wú)疑為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了最便捷、性價(jià)比最高的營(yíng)銷方式。

當(dāng)然，微信平臺(tái)也可以作為品牌服務(wù)的一部分發(fā)揮作用，及時(shí)收集客戶信息以及客戶使用體驗(yàn)，從而進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)，可以順利實(shí)現(xiàn)品牌在新媒體時(shí)代的突圍。

中國(guó)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)對(duì)于新媒體的營(yíng)銷一向看重，去年，大會(huì)邀請(qǐng)來(lái)自騰訊財(cái)經(jīng)的萬(wàn)力為嘉賓演講。萬(wàn)力在演講中通過(guò)企業(yè)領(lǐng)袖與員工兩方面如何操作“集團(tuán)矩陣”?傳授了如何打造優(yōu)質(zhì)企業(yè)微博的經(jīng)驗(yàn)。在去年微電影在品牌營(yíng)銷中的作用同樣得到了關(guān)注。今年，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何運(yùn)用新媒體平臺(tái)作戰(zhàn)仍然進(jìn)入分論壇討論議題，同時(shí)大會(huì)邀請(qǐng)了天貓的代表以及《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志創(chuàng)始人、中國(guó)廣告界、傳媒界、營(yíng)銷界知名的社會(huì)活動(dòng)家凌平與品牌專家馬曉參與分論壇的研討。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)的突圍究竟如何實(shí)現(xiàn)，微信、微博、微電影這些“微”營(yíng)銷模式行業(yè)帶來(lái)什么樣的沖擊。第二屆中國(guó)(深圳)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)“模式變革——品牌之突破”將為我們一一呈現(xiàn)。

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