行業(yè)領(lǐng)袖匯聚羅湖?為品牌發(fā)展獻(xiàn)計(jì)
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隨著移動(dòng)互聯(lián)、電子商務(wù)、自媒體迅速發(fā)展，消費(fèi)需求和消費(fèi)方式發(fā)生巨大變化，品牌連鎖企業(yè)正面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
10月29日，十一屆全國政協(xié)副主席、全國工商聯(lián)名譽(yù)主席黃孟復(fù)，市政協(xié)副主席黃中偉、王學(xué)為，商務(wù)部、市、區(qū)政府官員，行業(yè)內(nèi)的知名專家、學(xué)者，以及近200家國內(nèi)外著名品牌連鎖企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理出席第二屆中國品牌連鎖發(fā)展大會(huì)。該大會(huì)由中國品牌發(fā)展公益基金主辦，中國人權(quán)發(fā)展基金會(huì)、深圳市羅湖區(qū)人民政府特別支持，國家商務(wù)部流通發(fā)展司、深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會(huì)、北京大學(xué)社會(huì)責(zé)任研究所、國際品牌連鎖促進(jìn)會(huì)大力支持，深圳市羅湖區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、北京巖中源文化傳媒有限公司承辦。
羅湖區(qū)區(qū)長(zhǎng)賀海濤在開幕式致辭，他表示，品牌是生命力，更是競(jìng)爭(zhēng)力。成功塑造品牌、推進(jìn)連鎖，就能夠在商海競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)、奪取戰(zhàn)略高地。作為深圳的商貿(mào)消費(fèi)旺區(qū)，羅湖正先行先試建設(shè)國際消費(fèi)中心，眾多國內(nèi)外知名品牌在羅湖集聚發(fā)展。羅湖商貿(mào)業(yè)的繁榮發(fā)展為國內(nèi)外知名品牌提供了廣闊的空間與舞臺(tái)。
賀海濤介紹，為增強(qiáng)羅湖商貿(mào)服務(wù)業(yè)在國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)輻射力，羅湖更致力于為品牌連鎖業(yè)在羅湖的做強(qiáng)做大打造更為優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。羅湖區(qū)政府專門制定了大力扶持連鎖品牌和知名品牌代理企業(yè)發(fā)展的政策和服務(wù)措施，推動(dòng)商業(yè)連鎖總部、區(qū)域總部在羅湖集聚、發(fā)展，增強(qiáng)城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力和輻射力。
深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)花濤在會(huì)上表示，羅湖作為深圳品牌連鎖業(yè)的發(fā)源地，也是中國最早的品牌發(fā)源地之一，培育了中國眾多品牌，為品牌健康發(fā)展?fàn)I造最好的營(yíng)銷環(huán)境，致力于打造中國品牌發(fā)展的高地，已經(jīng)成為珠寶、服裝等領(lǐng)域中國品牌的聚集地，涌現(xiàn)了很多知名品牌。
作為本屆大會(huì)的貴賓，全國工商聯(lián)名譽(yù)主席黃孟復(fù)也在會(huì)上就品牌建設(shè)提出了自己的看法，他認(rèn)為品牌就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以現(xiàn)在的企業(yè)都把品牌的培育、品牌的提升，作為檢驗(yàn)自己企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要標(biāo)志。
來自政府、研究機(jī)構(gòu)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)的眾多行業(yè)知名人士圍繞“堅(jiān)守·突破”這個(gè)主題，進(jìn)行了多種形式的相互交流和探討。昨日上午，品牌連鎖行業(yè)領(lǐng)袖集智圓桌會(huì)引發(fā)政府代表、行業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)負(fù)責(zé)人相互間觀點(diǎn)碰撞，為大家交流提供了一個(gè)平臺(tái)。下午的開幕式嘉賓云集，論壇“趨勢(shì)變化——品牌之應(yīng)變”作為大會(huì)的重頭戲，更是引起多方關(guān)注。專家們的精彩觀點(diǎn)給行業(yè)發(fā)展帶來很多思考和借鑒。今天大會(huì)還將舉行兩場(chǎng)論壇，分別為“核心價(jià)值——品牌之堅(jiān)守”和“模式變革——品牌之突破”。?
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任興洲：國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)
當(dāng)前中國的整個(gè)零售業(yè)正經(jīng)歷著重大變化，我們連鎖作為零售業(yè)中最重要的一個(gè)組成部分有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。零售業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)環(huán)境都在發(fā)展變化，包括我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力的轉(zhuǎn)換、新型城市化發(fā)展以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化等。同時(shí)，我們零售行業(yè)自身環(huán)境也在變化，新的零售革命的到來，對(duì)傳統(tǒng)的零售業(yè)帶來巨大的沖擊和變化。網(wǎng)絡(luò)零售的超速發(fā)展改變了我們?cè)瓉淼睦砟?、思維和動(dòng)力因素；同時(shí)全國大交通網(wǎng)絡(luò)的形成也給零售業(yè)帶來了巨大的變化。此外，勞動(dòng)力格局的變化，零售領(lǐng)域的資本重組、資源整合等都使得零售業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖擊我們應(yīng)該積極突圍，發(fā)揮我們實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)，就是我們必須要做的。還有面對(duì)全國競(jìng)爭(zhēng)的格局，要固本強(qiáng)基，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還有特色經(jīng)營(yíng)，還有市場(chǎng)整合如何抓住機(jī)遇，理性擴(kuò)張，避免重復(fù)建設(shè)，以及用好用足現(xiàn)在的相關(guān)政策，是我們要做的。
此外，我也建議我們零售業(yè)最近關(guān)注一些新的改革帶來的變化。一個(gè)是11月馬上要召開黨的十八屆三中全會(huì)給我們零售業(yè)將帶來什么樣的影響，另一個(gè)就是就是政府職能轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)管制防空帶來市場(chǎng)機(jī)制的變化。還有就是改革對(duì)城鎮(zhèn)化的推動(dòng)，因?yàn)槿说木奂院?，最受益的是我們的零售業(yè)，還有關(guān)注收入分配，社會(huì)保障制度的改革對(duì)消費(fèi)者的影響等等。
周云：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心秘書長(zhǎng)
在創(chuàng)業(yè)過程中，零售商扮演著舉足輕重的作用，也正是因?yàn)榇?，要?duì)中國的現(xiàn)狀有認(rèn)識(shí)。因?yàn)殚L(zhǎng)期的商業(yè)營(yíng)運(yùn)模式的單一，我們的零售商會(huì)在國內(nèi)與跨國公司之間相距甚遠(yuǎn)，能為我們的品牌商提供一個(gè)好地段的企業(yè)可謂鳳毛麟角，這種模式需要我們的品牌商多一份堅(jiān)忍和努力，也希望我們的零售商多一份突破和眼光，這就是我們今天大會(huì)的主題，堅(jiān)守與突破。我預(yù)祝也希望這個(gè)模式能夠由深圳連鎖協(xié)會(huì)引領(lǐng)，在深圳羅湖區(qū)率先落地發(fā)展。
品牌商要發(fā)展，要對(duì)營(yíng)銷進(jìn)行選擇，除了要靠自己的經(jīng)營(yíng)，還要靠部分的沉淀，靠自己的積累，奢侈品消費(fèi)是長(zhǎng)期存在的。我從來沒有鼓勵(lì)哪個(gè)同學(xué)，或者哪個(gè)企業(yè)家去大膽地創(chuàng)建奢侈品品牌，我更多想說的是耐心的、安心的干好自己的事。
陳宇崑：深圳市伊絲艾拉服飾有限公司董事總經(jīng)理
內(nèi)衣在深圳發(fā)展很快，深圳政府把它列為八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在現(xiàn)在國家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的環(huán)境下，有政府的支持，所以深圳的內(nèi)衣品牌發(fā)展真不錯(cuò)。我粗略的估計(jì)，其實(shí)這十年來，基本上有10倍左右的增長(zhǎng)，是得益于這個(gè)機(jī)會(huì)和環(huán)境，我覺得如果我們堅(jiān)守我的觀點(diǎn)，就是必須要能夠持續(xù)引導(dǎo)跟滿足消費(fèi)者的需求，我們要堅(jiān)守的基本規(guī)律就是這樣的，就是品牌不是一朝一夕做成的，一定要耐得住，所以堅(jiān)守是我內(nèi)心特別認(rèn)同的一個(gè)東西，要堅(jiān)守基本的規(guī)律，去持續(xù)地引導(dǎo)跟滿足我們的消費(fèi)者。所以我們內(nèi)衣有這么多的變化，就是我們?yōu)榱藵M足我們的消費(fèi)者，如果我們一路這樣做，品牌就會(huì)得到成長(zhǎng)。
Manlio?Carta：MC?Design?Studio?Ltd公司創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)
設(shè)計(jì)，尤其是時(shí)尚設(shè)計(jì)是藝術(shù)的沒錯(cuò)，它一定是藝術(shù)，但是它還必須是商業(yè)化的，因?yàn)槲覀兠吭O(shè)計(jì)產(chǎn)品，我們最終目的是做銷售，我的設(shè)計(jì)不能脫離銷售，我必須要有商業(yè)的目的在里面。品牌需要重新定位的規(guī)劃，關(guān)于品牌，關(guān)于定位，希望大家能夠認(rèn)真地去考慮這些問題。真正做零售的魅力是在于給消費(fèi)者一個(gè)完美享受的購物體驗(yàn)。我們?nèi)绾芜_(dá)到這樣的消費(fèi)體驗(yàn)和購物體驗(yàn)的上升，包含了形象上的提升、設(shè)計(jì)上的提升等諸多方面。
王萍：羅湖區(qū)副區(qū)長(zhǎng)
羅湖是改革開放的先行地，也是深圳特區(qū)創(chuàng)辦之初的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是目前的金融中心和商業(yè)旺區(qū)，經(jīng)過三十年的發(fā)展，目前正面臨城市更新和商業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展再起航的一個(gè)重要時(shí)刻，近年來羅湖正在先行先試，一方面我們營(yíng)造更好的商業(yè)環(huán)境，并通過城市更新來建設(shè)更多的商業(yè)物業(yè)，來吸引國際知名品牌進(jìn)駐羅湖。另一方面，根據(jù)羅湖現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)特色，通過更好的規(guī)劃和引導(dǎo)，形成優(yōu)勢(shì)品牌的產(chǎn)業(yè)集群，培育中國自己的連鎖品牌。
作為深圳最早的建成區(qū)，為了讓羅湖重新煥發(fā)出青春活力，近年來羅湖區(qū)委區(qū)政府創(chuàng)造一個(gè)新羅湖的構(gòu)想。在城市更新中，如何幫助我們的品牌成長(zhǎng)，這都是全新的課題。在這里也懇請(qǐng)各位為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指點(diǎn)迷津。
趙榮：華潤(rùn)置地開發(fā)有限公司總經(jīng)理
湖貝片區(qū)是我們羅湖商業(yè)的發(fā)源地，先有湖貝，后有東門。我們將要規(guī)劃的商業(yè)面積應(yīng)該不少于60萬平方米，60萬是一個(gè)什么概念，整個(gè)萬象城的一期、二期加起來的商業(yè)面積不到15萬平方米，意味著將來在這個(gè)片區(qū)會(huì)出現(xiàn)4個(gè)華潤(rùn)中心。我們希望它是一個(gè)旅游項(xiàng)目，是一個(gè)體驗(yàn)的、休閑的、有文化的一個(gè)項(xiàng)目。
另外，我們保留這個(gè)片區(qū)內(nèi)的海鮮牌檔的飲食文化?？傊@個(gè)項(xiàng)目，不管是建筑形態(tài)上來講，還是模式上我們都力求創(chuàng)新，讓它成為新的亮點(diǎn)和地標(biāo)。
巴根：京基百納商業(yè)公司副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理
品牌之路真的就是你如何占市場(chǎng)更多的份額?，吸引更多的消費(fèi)者，這個(gè)才是發(fā)展道理。其實(shí)商業(yè)的經(jīng)營(yíng)就是不斷折騰的過程，因?yàn)槭袌?chǎng)在變，品牌的發(fā)展也在變，所以我們購物中心不斷地去調(diào)整，更好地符合這個(gè)商圈的需求。
所以，我覺得只要是你的東西好，你賣得好，市場(chǎng)消費(fèi)者都接受，購物中心也會(huì)自然而然地把你從三樓調(diào)到一樓，所以我覺得作為品牌商來講，應(yīng)該去經(jīng)營(yíng)好自己的品牌。
陶慕明：星河商業(yè)地產(chǎn)公司總經(jīng)理
講到民族品牌商的支持，我覺得應(yīng)該從政府這個(gè)角度去出發(fā)。品牌商是要借助一個(gè)載體，就是商業(yè)中心，作為發(fā)展商來說，是考慮人流和租金的，政府應(yīng)該從這兩個(gè)方面去解決它。你怎么去支持企業(yè)，支持品牌商進(jìn)入中心里面來，同時(shí)通過政府的推廣來提高人流量，滿足發(fā)展商的要求，這種品牌商作為我們商業(yè)中心的經(jīng)營(yíng)者，我們肯定是歡迎的。
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