2013年深圳市民赴港購物情況調(diào)查報(bào)告新鮮出爐
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導(dǎo)讀：隨著粵港同城化進(jìn)程的推進(jìn)，點(diǎn)滴的變化都牽動著兩地。為更好地了解和分析深圳赴港消費(fèi)的變化趨勢，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會自2009年開始，持續(xù)展開深圳市民赴港購物的現(xiàn)狀調(diào)查。今年10月份，協(xié)會委托萬人調(diào)查公司對深圳市民進(jìn)行了自2012年9月至2013年9月深圳居民赴港購物行為與消費(fèi)習(xí)慣的市場調(diào)查，共計(jì)完成有效樣本2080個(gè)。
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12月25日，《2013年深圳市民赴港購物情況調(diào)查報(bào)告》出爐。調(diào)查顯示，2012年9月—2013年9月期間，赴港購物的深圳市民全年累計(jì)在港購物平均花費(fèi)金額為11566.5元/人。與前幾年相比有較大幅度增長。全年深圳市民赴港消費(fèi)金額約為455.4億元。
今年四成深圳人赴港購物
作為國內(nèi)一線城市，由于毗鄰香港，深圳高端消費(fèi)領(lǐng)域市場規(guī)模大受影響，難以與北上廣等城市相匹敵。
業(yè)內(nèi)人士透露，深圳高端消費(fèi)品，主要依靠旅游消費(fèi)人群和本地客流拉動。旅游人群消費(fèi)屬于偶然性消費(fèi)，并不固定；本地客流雖然構(gòu)成了日常消費(fèi)的主力，但這部分規(guī)模不大，且流失十分嚴(yán)重。
據(jù)深圳零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會一項(xiàng)調(diào)查，2012年深圳市民專門赴港購物的年消費(fèi)額超200億元，加上赴港商旅的購物消費(fèi)，保守估計(jì)可能達(dá)400億元，在香港逾4000億港幣年零售總額中占一成。
在本次受訪的2080位深圳市民中，有43.0%的市民表示在2012年9月—2013年9月期間有過專程赴港購物的經(jīng)歷，該比例相對于2012.1—2012.11期間（約10個(gè)月）深圳市民赴港購物的比例有較大幅增長，增長率為18.7%。
調(diào)查還顯示，曾專程赴港購物的深圳市民中，有三成以上的市民表示，每兩三個(gè)月專程赴港購物一次。專程去過香港購物的市民中，女性所占比例（63.3%）要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性（36.7%）。
同時(shí)，從年齡上看，18—39歲的市民為消費(fèi)主體。即中青年是目前赴港購物的主流人群，占比近八成。深圳市民專程赴港購買的商品中，主要以日用品為主，占比接近六成。
赴港購物因“產(chǎn)品質(zhì)量可靠”
調(diào)查顯示，深圳市民選擇赴港購物的最主要原因仍然是認(rèn)為香港“產(chǎn)品質(zhì)量可靠”，選擇這一原因的比例達(dá)81.9%，其次原因是“同等商品價(jià)格比深圳便宜”，比例為50.9%。從深圳市民專程赴港購買的商品類型中，也可明顯窺見這一現(xiàn)象。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年—2013年，深圳市民赴港購買的主要商品中，日用品和食品所占比例在逐年增加，其中日用品所占比例由2010年的12.2%增加到2013年的58.0%；食品由2011年的13.0%增加到2013年的50.6%。
另外，由于深港兩地存在匯率差，去一河之隔的香港購物，目前無疑是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇?！澳壳安糠滞粐H品牌的同一款商品，在國外購買可以便宜一半，在香港購買也能便宜20%左右?！?/p>
不僅如此，深圳購物中心的國際品牌，新品上貨速度遠(yuǎn)低于歐美和香港市場。以KK?mall的一款阿瑪尼女裝為例，深圳新品上市時(shí)間至少要比香港晚2個(gè)月，因此對于緊跟潮流的頂級消費(fèi)者來說，這是難以接受的。
另外，據(jù)記者了解，近年來，香港旅游局與內(nèi)地多個(gè)城市廣泛合作，讓香港的消費(fèi)場所實(shí)行聯(lián)動，通過打折、買贈等活動，吸引內(nèi)地客赴港消費(fèi)，營造出一種“扎堆購物”的景象。
深圳人全年赴港消費(fèi)約455億元
深圳人每年在香港花費(fèi)多少錢？本次調(diào)查顯示，深圳市民赴港購物的單次人均花費(fèi)金額介于1001—5000元之間的比例較大，購買金額為5000元以上，占比較小。而單次人均花費(fèi)在500元及其以下的，僅占赴港購物市民比例的3.2%。
從人均花費(fèi)金額看，赴港購物的深圳市民全年累計(jì)在港購物平均花費(fèi)金額為11566.5元/人。與前幾年相比，有較大幅度增長。從總消費(fèi)金額來看，初步按照深圳常住人口估算，1年內(nèi)深圳市民赴港消費(fèi)金額約為455.4億元。
記者還發(fā)現(xiàn)，赴港消費(fèi)還呈現(xiàn)出明顯的性別、年齡以及區(qū)域特征。
該調(diào)研報(bào)告顯示，從性別上看，女性赴港購物人均總花費(fèi)金額要略高于男性人均花費(fèi)金額；從年齡上看，40-49歲、50-60歲人群赴港購物人均總花費(fèi)額要高于其他年齡群體；從區(qū)域來看，福田區(qū)居民赴港購物人均花費(fèi)總額最高，其次是羅湖區(qū)，最低的是龍華新區(qū)。
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延伸閱讀：
新華網(wǎng)：
中國日報(bào)網(wǎng)：
