深圳銅鑼灣集團(tuán)（下稱“銅鑼灣”）似乎突然加快了其在全國擴(kuò)張的步伐。5月、6月兩個月里，銅鑼灣位于重慶、煙臺、烏魯木齊等城市的Shopping Mall項目將相繼啟動。
5月5日，銅鑼灣集團(tuán)董事長陳智對本報記者說：“現(xiàn)在的商業(yè)機會對我們也非常有利，首先是進(jìn)入的成本比較低，其次是追隨者眾多，所以我們要加緊在全國開店的速度，爭取在幾年內(nèi)達(dá)到100家連鎖企業(yè)的發(fā)展規(guī)模?！?
2001年創(chuàng)建國內(nèi)第一家摩爾購物中心的銅鑼灣集團(tuán)，目前旗下?lián)碛小癈MALL銅鑼灣廣場”和“銅鑼灣百貨”兩大品牌，并在全國擁有30家連鎖摩爾，以及25家大型綜合百貨店。
加速開店
陳智對記者表示：“我們的目標(biāo)是在未來幾年內(nèi)迅速成長為一家真正意義上的全國性購物中心連鎖集團(tuán)，進(jìn)入國內(nèi)主要城市和各個省會級城市。
在此目標(biāo)之下，意味著銅鑼灣未來的開店規(guī)模比現(xiàn)在要增加一半，這或許也是銅鑼灣四面開花的原因之一。
4月20日，銅鑼灣集團(tuán)與沈陽華銳集團(tuán)合作的華銳·銅鑼灣廣場項目簽約。該項目號稱東北第一大、國內(nèi)第二大美式購物中心。集購物、休閑、餐飲、娛樂、展覽、參觀為一體，與沈陽原有的傳統(tǒng)商業(yè)中心形成錯位競爭。
在簽約會上，陳智表示：“我們選擇的合作伙伴首先是區(qū)域性的大型商業(yè)上市公司，其次是像華銳這樣跨區(qū)域的強勢地產(chǎn)商。2005年我們還將開6至7家店，重點區(qū)域?qū)⒃诒狈绞袌?。?
在和沈陽華銳集團(tuán)的合作中，銅鑼灣采用了其一貫的造Mall方式——發(fā)展商擁有商業(yè)物業(yè)，銅鑼灣掌握經(jīng)營權(quán)。在諸如選址和高層管理人員的任命方面，都由銅鑼灣負(fù)責(zé)。陳智表示：“Mall這種業(yè)態(tài)非超市和百貨，很多業(yè)務(wù)無法外包，通常由我們自己完成?！?
據(jù)悉，銅鑼灣已經(jīng)在大連設(shè)立了辦事處，并將沈陽定位為東北市場的拓展中心。今年還將在哈爾濱、長春等地簽約新的Shopping Mall項目，網(wǎng)點也向二級城市延伸，如大慶、齊齊哈爾、延吉、鞍山等城市。
在華北市場，已在天津、北京設(shè)點的銅鑼灣，今年還準(zhǔn)備進(jìn)入石家莊、保定、唐山等城市，并將重點放在了北京。
事實上，早在2002年銅鑼灣即進(jìn)入北京選點。但由于北京市場的復(fù)雜情況，兩年之后，深圳銅鑼灣百貨集團(tuán)有限公司才與在北京商業(yè)格局中處于相對強勢地位的北京新燕莎控股（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，合資成立了北京新燕莎銅鑼灣商業(yè)有限公司，啟動了國內(nèi)第一大金源新燕莎Mall項目。
“今年我們的工作重點是在北京市場進(jìn)行品牌推廣和文化宣傳。”北京新燕莎銅鑼灣商業(yè)有限公司副總經(jīng)理徐靜濤說。
徐是合資公司中唯一來自銅鑼灣方面的高管人員。在金源新燕莎Mall項目中，一向以輸出管理和品牌為務(wù)的銅鑼灣顯然頗為尷尬。由于在合資公司中只擁有48％的股權(quán)，沒能掌握運營大權(quán)的銅鑼灣顯然并不滿足，其宣稱今年還將在北京獨資開一家大型購物中心，及2—3家百貨商店。
業(yè)內(nèi)人士分析，一旦銅鑼灣新址敲定，必將和北京在建的眾多mall項目形成激烈競爭。同時，過密的布局將延長該種業(yè)態(tài)的市場培育期。
按照北京市最初的大
