蘇寧更名“蘇寧云商” 2013開啟大調(diào)整之年?

? ? ? ? 隨著蘇寧電器更名為“蘇寧云商”，蘇寧去電器化、線上線下融合，布局“沃爾瑪+亞馬遜”O(jiān)2O的意圖日益明顯。

采銷一體 構(gòu)建大采購平臺和大商品經(jīng)營平臺

? ? ? ? 蘇寧內(nèi)部郵件顯示，將面向所有經(jīng)營業(yè)務(wù)單元，建立統(tǒng)一的營銷規(guī)劃、管理規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步加強(qiáng)和完善經(jīng)營規(guī)劃、政策研究、境外銷售推進(jìn)、商業(yè)規(guī)劃與籌建、客戶關(guān)系管理等組織和業(yè)務(wù)職能的建設(shè)；通過線上線下融合規(guī)劃部和移動通信運(yùn)營項(xiàng)目部的專項(xiàng)推進(jìn)小組形式，全面推進(jìn)對全渠道、全品類經(jīng)營目標(biāo)與發(fā)展策略的研究、制定和管理，推動2013年線上線下、海內(nèi)海外的全面發(fā)展。

? ? ? ? 蘇寧將以“采銷一體、雙線融合”為指導(dǎo)思路，進(jìn)一步將線上線下電器、非電器類產(chǎn)品、定制服務(wù)產(chǎn)品、自主產(chǎn)品、售后服務(wù)、商業(yè)廣場招商與運(yùn)營等業(yè)務(wù)納入商品經(jīng)營 類進(jìn)行統(tǒng)一的采購與經(jīng)營服務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)面向集團(tuán)的大采購平臺和大商品經(jīng)營平臺的建設(shè)。

去電器化 押寶電商

? ? ? ? 從2009年開始，蘇寧即提出“營銷變革”，進(jìn)行全品類經(jīng)營、全渠道拓展。此后蘇寧易購和樂購仕拓展非電器品類，延伸至百貨、圖書、母嬰、虛擬產(chǎn)品等；2012年蘇寧推出Expo超級店，在門頭上去掉“電器”兩字。

? ? ? ? 蘇寧電器更名為蘇寧云商，也宣告“云商”模式的面世。歷經(jīng)三年網(wǎng)商運(yùn)營，蘇寧總結(jié)出兩點(diǎn)結(jié)論：第一，電子商務(wù)的主力軍應(yīng)該是店商，而不應(yīng)該是電商，無論店商還是電商，零售盈利的精髓都取決于本地化的經(jīng)營和服務(wù)；第二，電子商務(wù)的發(fā)展要由零售企業(yè)自己主導(dǎo)，而不是由電商服務(wù)商主宰，電子商務(wù)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)不是虛擬經(jīng)濟(jì)，虛擬經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)實(shí)體經(jīng)濟(jì)必然導(dǎo)致泡沫經(jīng)濟(jì)。因此，蘇寧提出“云商”模式，即店商+電商+零售服務(wù)商。

開放平臺將成為電商發(fā)展重點(diǎn)

? ? ? ? ?“開放平臺是一個贏利點(diǎn)。未來，主流的品牌和型號仍自己做采銷，一些不太好操作的產(chǎn)品和長尾市場，將由開放平臺來做?！碧K寧易購內(nèi)部人士透露。蘇寧易購開放平臺與采銷分離后，將與京東商城的模型很相似，未來蘇寧易購和京東商城之間的競爭將更加激烈?！緛碓矗含F(xiàn)代金報】??