近日，瑪氏寵物與京東超市達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將從聯(lián)合營銷、數(shù)據(jù)開放、新品推廣、模式創(chuàng)新等方面進(jìn)行深入合作，共同向線上寵物護(hù)理產(chǎn)品及服務(wù)的消費新藍(lán)海發(fā)力。

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瑪氏寵物與京東超市戰(zhàn)略合作簽約儀式

中國養(yǎng)寵調(diào)查顯示，2011年至2014年，中國寵物數(shù)量年均增長率是人口增長率的10倍，中國寵物數(shù)目已位居全球第二。同時，中國的寵物食品市場已初顯規(guī)模并保持高速增長。京東大數(shù)據(jù)顯示，2016年京東超市的寵物用品、服務(wù)等品類銷售增幅明顯，這些品類有望成為今年的新藍(lán)海品類。

瑪氏寵物自入駐京東超市以來，不斷展現(xiàn)出強大的品牌影響力和市場活力。2016年，瑪氏的寵物商品在京東超市上的銷售額整體同比2015年增長超過一倍。此次的戰(zhàn)略合作，正是基于共同開拓線上寵物消費藍(lán)海市場的共同目標(biāo)。

2017年，瑪氏寵物與京東超市的合作將從營銷、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、模式等四個維度發(fā)力，實現(xiàn)品類招新、站內(nèi)品類滲透和轉(zhuǎn)化、品牌推廣等方面的優(yōu)化提升，打造消費新增長引擎。具體來說，京東超市將通過東聯(lián)計劃、京騰計劃、內(nèi)容營銷、線下活動等資源與瑪氏開展深度的營銷協(xié)同；數(shù)據(jù)方面，利用京東羅盤等京東大數(shù)據(jù)工具，為瑪氏市場決策提供更多幫助；產(chǎn)品方面，雙方會進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，對專供款、組合大包裝以及寵物罐頭、寶路妙鮮包、偉嘉妙鮮包、寵物用品等品類進(jìn)行探索，滿足更多消費者的需求。

瑪氏食品（中國）有限公司寵物護(hù)理業(yè)務(wù)中國區(qū)總經(jīng)理蘇強表示，“互惠”是根植于瑪氏企業(yè)文化的重要原則，瑪氏寵物十分看重與京東超市的戰(zhàn)略合作，并將全力配合京東超市，攜手開拓線上寵物消費市場。未來，雙方將通過激活更多京東站內(nèi)寵物主人購買并使用寵物食品，提升品類滲透和轉(zhuǎn)化，同時希望借助京東的品類艦長計劃以及超級品類日等營銷手段，強強聯(lián)手，建立友好的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，寵物用品是京東超市增長最快的品類之一，未來發(fā)展?jié)摿薮?。京東超市會不遺余力的給予瑪氏在大數(shù)據(jù)、營銷等方面的支持。相信在雙方的強強聯(lián)合下，必將助力線上寵物品類的快速發(fā)展。

過去一年，瑪氏寵物與京東的合作已取得令人矚目的成績。在近期舉辦的京東2016年京東商城消費品事業(yè)部年度獎項頒發(fā)盛典上，瑪氏寵物榮獲“年度最佳合作伙伴”獎項。此次簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議后，雙方將會從產(chǎn)品、優(yōu)惠、養(yǎng)寵知識等方面全方位升級消費者的購買體驗。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，寵物品類目前市場銷量規(guī)模不大，但增長速度快，是電商平臺在2017年實現(xiàn)銷量增長的主要驅(qū)動品類之一。京東作為線上最有影響力的零售商之一，有望幫助瑪氏旗下寶路、偉嘉等品牌快速占領(lǐng)線上主力消費群體，釋放核心優(yōu)勢品牌市場影響力，帶動領(lǐng)跑品類整體發(fā)展。京東超市與瑪氏寵物的強強聯(lián)合，將打開寵物品類線上消費市場的全新天地。