近日，普華永道的最新調(diào)查結(jié)果顯示，中國是跨國公司在亞洲最主要的投資目的地，這份報(bào)告涉及100多家跨國企業(yè)。該調(diào)查報(bào)告還顯示，中國巨大的國內(nèi)市場(chǎng)也吸引著眾多跨國公司，超過33％的受訪者在中國設(shè)有地區(qū)總部，78％的受訪者將中國列為最主要投資地。

　　來自北京市商務(wù)局的消息顯示，新加坡、英國的百貨品牌目前正在北京考察，將首次進(jìn)京開店。與此同時(shí)，日本高屋島百貨、來自瑞典的時(shí)裝零售業(yè)巨頭H&M等也都將進(jìn)入中國市場(chǎng)。而已經(jīng)進(jìn)入的外資零售企業(yè)也紛紛開始追加投資開店布局。

　　外資零售企業(yè)擁有雄厚的資金實(shí)力、成熟的管理經(jīng)驗(yàn)以及物流配送能力，其進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，是一把雙刃劍，在帶來先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也在搶戰(zhàn)既有的國內(nèi)市場(chǎng)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，外商連鎖零售企業(yè)的單位營業(yè)面積創(chuàng)造的月銷售額和門店月均零售額，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)資企業(yè)。不少關(guān)心國內(nèi)零售市場(chǎng)發(fā)展的人士擔(dān)憂，在市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮不利的情況下，又面臨外資“大兵”壓境，國內(nèi)零售業(yè)以及零售市場(chǎng)是否會(huì)受到新一輪的沖擊？

　　中國人民大學(xué)商學(xué)院黃國雄教授認(rèn)為，目前一線城市市場(chǎng)相對(duì)飽和，二三線城市區(qū)域廣闊且擁有更多市場(chǎng)空白，外資零售企業(yè)已開始向此進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。對(duì)于中國整體市場(chǎng)而言，內(nèi)外資零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開始轉(zhuǎn)向中等城市，這將引發(fā)新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，外資進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營，將會(huì)按照其在國外的經(jīng)營模式進(jìn)行，這樣一來在經(jīng)營上會(huì)出現(xiàn)新的特點(diǎn)，而這些新的特點(diǎn)恰恰是國內(nèi)商場(chǎng)缺乏的。比如像外國百貨促銷方式，直接減價(jià)，不搞“滿減”、“打折”；還有帶來忠誠度較高的會(huì)員服務(wù)等。與此同時(shí)，外資進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)會(huì)促進(jìn)本土百貨企業(yè)改進(jìn)，也會(huì)淘汰掉部分競(jìng)爭(zhēng)能力差的商場(chǎng)。如商品更新慢、購物環(huán)境差、服務(wù)質(zhì)量低、促銷手段老套的商場(chǎng)。

　　“外資零售企業(yè)資金雄厚，在店面選址、商品采購等方面都占有優(yōu)勢(shì)，其品牌知名度高，門店的客流量較大。”某內(nèi)資超市負(fù)責(zé)人表示。此前公司曾洽談好一處物業(yè)，但由于外資品牌知名度和商圈帶動(dòng)力更大，最后本已談妥的商鋪轉(zhuǎn)“嫁”給了外資。一位不愿透露姓名的商場(chǎng)經(jīng)營者告訴記者，目前準(zhǔn)備在北京開店的新世界百貨、BHG百貨等與本土傳統(tǒng)百貨定位相同，“增加一家零售企業(yè)就會(huì)分流走一部分客流”。

　　與上述“危機(jī)論”不同，部分商家則靜對(duì)外來競(jìng)爭(zhēng)者?！皟?nèi)外零售企業(yè)可以把市場(chǎng)做大?！甭?lián)華快客北京公司總經(jīng)理?xiàng)類蹏硎?，本土企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)比外資企業(yè)更熟悉顧客的消費(fèi)習(xí)慣和國情，外資零售企業(yè)的商業(yè)理念和營銷技術(shù)可以為內(nèi)資企業(yè)借鑒，雙方在競(jìng)爭(zhēng)中各有優(yōu)勢(shì)。（北京商報(bào)）