品牌糾紛不斷 餐飲加盟亂象呼喚黑名單制
加盟合約終止后,富蘭克餐飲有限公司在接手秀水街全聚德門店后仍使用“全聚德”商標(biāo)及廚具成被告。對于餐飲界由于加盟終止引發(fā)的品牌糾紛不斷,有業(yè)內(nèi)專家建議,應(yīng)在業(yè)內(nèi)建立加盟商“黑名單”,從市場開拓等方面進行懲罰。
實際上,餐飲加盟商對品牌持有方的“背叛、侵權(quán)”等事件近年來頻發(fā)。2008年6月,上島咖啡將昔日加盟商告上法庭,起訴其在雙方加盟合同到期且沒有續(xù)簽的情況下,對方仍使用“上島咖啡”商標(biāo),并要求被告賠償30萬元人民幣的經(jīng)濟損失。國內(nèi)連鎖餐飲老大小肥羊加盟發(fā)展起步較早,2002年小肥羊加盟商就達(dá)500多家,也就在同年,小肥羊及圖案在全國各地被昔日加盟商濫用,2002年小肥羊公司在全國開始投訴、打假,加盟商到2005年縮減到300多家,之后的打假一直持續(xù)到2006年6月,小肥羊公司獲得馳名商標(biāo)的商標(biāo)注冊證后,該公司又啟動了新一輪打假行動,在人、財、物力上可謂代價沉重。九頭鳥、馬蘭拉面等品牌餐飲也都有同樣的遭遇。
業(yè)內(nèi)人士透露,目前,抱著交學(xué)費的態(tài)度加盟優(yōu)質(zhì)品牌餐飲的公司很多,在支付了60萬-500萬元不等的加盟費后,加盟商獲得了品牌持有方的全套制作技藝、裝修、品牌經(jīng)營理念等方面的指導(dǎo)和支持,在收到效益并占有市場后,加盟商往往看淡品牌公司的價值,不再甘心繳納品牌使用費?!凹用松趟α似放品?,在菜品、包裝等任何方面并不更改,甚至連品牌名稱都不改。此類事件在餐飲行業(yè)非常普遍?!?/DIV>
“過期加盟商反過來侵權(quán)經(jīng)營,也代表行業(yè)不成熟的一方面,”有業(yè)內(nèi)專家表示,對于一些抱著“單飛”、“取經(jīng)”心理的加盟商,也可以通過建立加盟商“黑名單”,讓其受到行業(yè)內(nèi)的市場懲罰;比如在從業(yè)、采購、開店、專業(yè)技術(shù)等方面進行限制性懲罰?! ?nbsp; (北京商報)