宜家將加快中國開店步伐

　　昨日，從全球最大的家居用品零售商宜家在北京舉行的“2008財政年度媒體見面會”上獲悉，宜家從2008財年起將會對中國區(qū)業(yè)務(wù)大力提速。

　　宜家亞太區(qū)總裁杜福延（Ian　Duffy）介紹，宜家2007財年在中國4家商場取得了不錯的成績，在中國的銷售額增長了38％。同時，宜家也加快了在中國增開新店的步伐，明年在南京、深圳、大連都會開設(shè)出新商場。

　　進入中國市場9年時間，卻只有4家門店，這樣的發(fā)展速度對于宜家來說并不算快。杜福延解釋道，在宜家中國區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略中，分為三個階段，依次為“著陸”階段、“標準店”階段和“提速”階段。

　　進入中國頭幾年的“著陸”階段，宜家在上海、北京相繼開出的門店營業(yè)面積都比較小，不能達到很大的銷售規(guī)模，宜家發(fā)現(xiàn)很多消費者雖然喜歡宜家的商品，但是不喜歡宜家店內(nèi)不菲的商品價格；后來，宜家關(guān)閉北京、上海的舊店，分別遷至三四萬平方米經(jīng)營面積的“標準店”中，然后又在中國大力建設(shè)物流中心，加大采購、配送的規(guī)模，并提升經(jīng)營效率；經(jīng)過9年時間，已經(jīng)熟悉中國家居消費市場的宜家，開始進入“提速”階段，在2008財年開出3家商店之后，從2009財年起，宜家每年會在中國至少開設(shè)兩至三家商店。

　　目前，宜家在全世界34個國家和地區(qū)擁有259家商店，2006年全球財政年度的營業(yè)額為173億歐元。宜家分別于1998年、1999年、2005年和2006年在中國的上海、北京、廣州和成都創(chuàng)建了4家商店。

來源：第一財經(jīng)日報