財富評選中國最有價值品牌 五中國品牌進(jìn)入前25

最新一期美國《財富》雜志(中文版)評選出了“中國最有價值的品牌”，在這份排行榜的前25名企業(yè)中，共有5家中國公司入選，其中聯(lián)想是榜單中躍升最快的公司，由去年的第 19位躍升至第 14位，而海爾(第 7位)仍然是榜單內(nèi)中國品牌的排頭兵，青島啤酒(第 20位)則是第一次入選榜單。

    這份排行榜的前25名企業(yè)品牌分別是寶馬、微軟、英特爾、奔馳、可口可樂、IBM、海爾、諾基亞、五糧液、貴州茅臺、空中客車、保時捷、奧迪、聯(lián)想、摩托羅拉、沃爾瑪、波音、谷歌、同仁堂、青島啤酒、百事可樂、西門子、索尼、耐克、通用汽車。

    美國《財富》雜志(中文版)稱，聯(lián)想公司收購 IBM個人電腦業(yè)務(wù)之后品牌整合、培育并獲得投資回報的任務(wù)，正在考驗新管理層；而海爾這家國內(nèi)知名品牌通過拓展不同海外銷售渠道提升名牌的做法值得借鑒；青島啤酒多年積累的國際化品牌運(yùn)營經(jīng)驗讓這個中國品牌在國外深入人心。

    與成熟品牌競爭上榜，品牌新貴們的驕人戰(zhàn)績更值得贊賞。Google(第 18位)最新推出了其中文名稱“谷歌”，這家全球搜索巨頭正試圖在中國市場樹立其品牌影響力，它的對手是強(qiáng)有力的本土品牌百度；此外，沃爾瑪(第 16位)亦是三年來首次入選的零售品牌，這意味著零售品牌也可以同消費(fèi)類品牌同場競技，零售商對于品牌的承諾換回了消費(fèi)者對于零售品牌的忠誠。

    調(diào)查方式仍然延續(xù)了去年的標(biāo)準(zhǔn)，250個入選品牌必須在所屬企業(yè)(以該品牌產(chǎn)品為主)銷售收入達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，或者在全國性媒體上的廣告投入達(dá)到一定的數(shù)量。銷售收入應(yīng)達(dá)到以下四個排行榜中的任意一個:《財富》500強(qiáng)、《財富》(中文版)“中國上市公司 100強(qiáng)”、商業(yè)部發(fā)布的“中國外商投資企業(yè) 500強(qiáng)”以及中國企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的“中國企業(yè) 500強(qiáng)”。在對《財富》(中文版)5,000位讀者的調(diào)查中，接受調(diào)查的企業(yè)高級經(jīng)理人就綜合產(chǎn)品質(zhì)量、市場表現(xiàn)、影響力、穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿Φ任鍌€方面的因素做了綜合評定，調(diào)查自 2月 7日開始，3月 27日結(jié)束，共收到有效回復(fù) 1,132份，回復(fù)率為 22.64%。