歐瑪特、officebox、諾衡歐文等連鎖辦公超市集團開店擴張爭地盤
［編者按］
中國的辦公文具行業(yè)已經(jīng)走了15年，紛紛攘攘的市場在近兩年也將迎來全新的變革，從零售商到批發(fā)商，從批發(fā)商到生產(chǎn)商，無不被現(xiàn)在激烈的市場競爭壓得喘不過氣來，只能在管理成本、營銷渠道上下功夫。然而如今，物態(tài)與人殊，市場也非舊相識，競爭方式亦隨之發(fā)生了巨大的變化。
加入WTO后隨著全球經(jīng)濟一體化步伐的加快，中國文具辦公用品將面臨各種巨大的挑戰(zhàn)。經(jīng)營理念、產(chǎn)品同質(zhì)、管理技術的傳統(tǒng)，零售環(huán)節(jié)首先面臨外商先進管理模式的挑戰(zhàn)。
officebox(今日合作辦公)驗證了第一家辦公用品超市立足的能力后，計劃早則本月底遲則下月初，在區(qū)莊開第二家分店。今日合作辦公預計今年的門店數(shù)目要達到五六家，2006年計劃上海開店。
“與每年銷售額上百億美元的國外企業(yè)比起來，國內(nèi)的辦公用品行業(yè)的普遍現(xiàn)象仍是規(guī)模偏小，雜亂無序，至今尚未能出現(xiàn)響徹全國的知名品牌。”officebox，廣州今日合作辦公的總經(jīng)理夏燎原向記者比畫著說。
先看到這個市場吸引力的，其實是全球文化辦公用品連鎖“巨鱷”、世界500強企業(yè)之一的斯特普爾斯公司(staples)。在staples進入中國市場前，美國東部時間
而且，報告中指出，中國辦公用品市場已經(jīng)成為全球成長最快的一個領域，正由簡單的批發(fā)零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向連鎖業(yè)態(tài)。
辦公超市“威脅”批發(fā)市場
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營者們在中國辦公用品行業(yè)發(fā)展上的見解出奇一致。
廣州黃沙誼園文化、文具精品批發(fā)中心A館的邱經(jīng)理告訴本報記者，該公司的交易額在整個廣州辦公用品市場交易額中占到近七成，經(jīng)營狀況良好，由于目前辦公用品超市數(shù)量不多，且處于發(fā)展初期，對批發(fā)市場暫時未見壓力。
但邱經(jīng)理表示：“辦公用品超市是這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，(辦公用品)超市會越來越多，小型零售企業(yè)的生存空間會越來越小。我們會鞏固批發(fā)市場當前的基礎，以后可能會考慮建立辦公用品超市。”
作為全國性物流中心的廣州，以南岸路、黃沙、一德路一帶數(shù)千家商戶形成的規(guī)?；?jīng)營，奠定了廣州在全國文具批發(fā)市場的龍頭地位。然而，文具批發(fā)商們認為，隨著廣州城區(qū)的東移，乃至市場需求的擴大，急需一個經(jīng)營檔次更高，規(guī)模更大，品種更齊全的專業(yè)市場。
“這個行業(yè)市場很大，但競爭異常激烈，而且業(yè)內(nèi)很亂很碎，很需要加強‘服務’理念。”湯林，北京歐瑪特辦公用品企劃部的經(jīng)理，他在接受記者采訪時指出，很明顯，這個行業(yè)已經(jīng)在沿著“兼營化”方向發(fā)展，這會是該行業(yè)的主流。
即便是小文具店的老板也有類似看法。位于五羊新城的“全美文具”店老板說，“目前，辦公用品超市對零
