“五一”將至，新一輪的家電促銷大戰(zhàn)又將打響。隨著不久前永樂電器加入戰(zhàn)團，北京家電零售市場競爭將更加激烈。面對日益白熱化的市場競爭，消費者不禁要問：到底哪家價格最低？該去哪家買電器更劃算？記者近日對北京家電連鎖賣場進行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前的家電產(chǎn)品價格已經(jīng)趨于同質(zhì)化。
記者此次價格調(diào)查的產(chǎn)品包括廚房電器、洗衣機、冰箱、空調(diào)、電視、熱水器等，賣場涉及國美、蘇寧、大中在京家電連鎖。調(diào)查結(jié)果顯示，大部分產(chǎn)品價差在５％內(nèi)浮動，相當一部分產(chǎn)品在市場上的標價是一致的，高端產(chǎn)品價差小的特征尤其明顯。以國產(chǎn)品牌創(chuàng)維的一款３２寸液晶電視為例，在三大家電賣場內(nèi)的標價最高為１１９９９元，最低為１１９９０元，差價只有９元，價差程度幾乎可以忽略不計。與此情況相似的還有其他一些大品牌，如海爾、Ａ．Ｏ史密斯等，價格都比較一致。
什么原因造成了零售終端這樣的“默契”？主要源于上游家電廠家對價格控制能力的提高。記者從一些家電廠家了解到，目前他們對連鎖渠道供貨時實行統(tǒng)一定價，并且一般不允許銷售商單方面大幅度調(diào)價；更深層次的原因在于單純的價格戰(zhàn)已退居幕后。雖然連鎖渠道都不愿宣稱放棄價格戰(zhàn)，但價格戰(zhàn)的確成了雞肋。消費者購買家電時已趨向理性化，質(zhì)量問題和售后服務問題是記者在調(diào)查中聽到的最多的話題。
價格同質(zhì)化了，家電賣場靠什么競爭？記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在國美、蘇寧、大中幾家最近新開的門店，休息區(qū)、指示標識等人性化設施都得到了加強。業(yè)內(nèi)分析人士認為，家電行業(yè)的長期價格戰(zhàn)，無論是廠家、商家、消費者都已感到身心俱疲，戰(zhàn)績平平也使他們再無心戀戰(zhàn)。北京市場上的家電產(chǎn)品價格同質(zhì)化無疑傳遞出了一個信息：家電連鎖行業(yè)正在逐漸擺脫低層次的價格競爭，向品牌化經(jīng)營方向邁進。
