巨頭調(diào)整卡位

目前，小家電行業(yè)利潤已由原來的30％－40％跌到5％－6％，但這座曾經(jīng)的“金礦”仍讓不少廠商駐足。例如，美的集團(tuán)小家電業(yè)務(wù)去年虧損9000多萬元，但公司仍然“癡心不改”，而是將小家電業(yè)務(wù)從上市公司美的電器剝離，賣給集團(tuán)旗下的日用家電集團(tuán)，完成組織結(jié)構(gòu)上的蛻變，以期通過資源整合做大小家電業(yè)務(wù)?！叭蛭⒉t大王”格蘭仕也趁機收編隊伍。另外，西門子、松下等國外家電巨頭也陸續(xù)在中國投資建廠，格力、艾美特、科龍等近期也不斷增資擴產(chǎn)，并在售后服務(wù)上升級。

新軍揮戈進(jìn)逼

盡管美的、格力、格蘭仕筑起壁壘，但一些傳統(tǒng)的大家電廠商仍毫不畏懼地硬沖進(jìn)來，TCL無疑是急先鋒。從去年7月至今，TCL小家電就開發(fā)了電飯煲、電磁爐、飲水機等5大系列產(chǎn)品，截至6月銷售額超過2億元，初步盈利。

在TCL家電事業(yè)本部總裁王康平看來，這種勢頭顯然還不夠“沖力”。他透露，TCL集團(tuán)已決定追加小家電資本金一倍，注冊資金達(dá)到8000萬元，同時啟動南海工業(yè)園的項目，投資預(yù)算總額超過3億元，整個工程竣工后，其小家電的總產(chǎn)能將達(dá)到2100萬臺。與此同時，經(jīng)過8個月準(zhǔn)備后，彩電專業(yè)廠商創(chuàng)維也開始涉足小家電。

行業(yè)醞釀洗牌

“行業(yè)巨頭和新軍此番調(diào)兵遣將，跑馬圈地，其背后就是瞄準(zhǔn)目前市場空間和產(chǎn)業(yè)縫隙?！泵赖娜针娂瘓F(tuán)CEO張河川這樣分析。環(huán)球資源的報告也顯示，近兩年來中國小家電整體出口銷售額每年增長將達(dá)30％以上。

與大家電相比，目前國內(nèi)小家電市場產(chǎn)品門類眾多，品牌結(jié)構(gòu)較分散，多達(dá)上千個品牌。同時，國內(nèi)沒有具備全線產(chǎn)品的強勢品牌，僅部分品牌在個別產(chǎn)品領(lǐng)域建立相對優(yōu)勢，中低端產(chǎn)品為主，中高端市場則由飛利浦等外資品牌占據(jù)。