“如何認(rèn)識(shí)今天中國的家電業(yè)?”3月20日,在國美全球戰(zhàn)略合作高峰會(huì)上,中國家電協(xié)會(huì)理事長霍杜芳指出,中國家電業(yè)從單一的營銷模式轉(zhuǎn)化成今天的以零售連鎖經(jīng)營模式為主體的多元化營銷網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)在不斷引導(dǎo)消費(fèi)過程中又促進(jìn)了制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)?!拔覀兊漠a(chǎn)業(yè)就是在這個(gè)循環(huán)中快步發(fā)展的。在這個(gè)過程中,中國家電業(yè)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,并從國內(nèi)市場(chǎng)逐步延伸到全球市場(chǎng),成就了今天的全球家電制造大國的市場(chǎng)地位?!?/FONT>
霍杜芳認(rèn)為,之所以說中國是全球家電制造大國,是因?yàn)槲覀冊(cè)谂c對(duì)手的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中已具備一定的競(jìng)爭(zhēng)能力,而這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在五個(gè)方面:
一是在近20年來的全球性經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中,中國接過了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的接力棒并形成一定實(shí)力,為中國GDP的快速增長貢獻(xiàn)了力量。
二是規(guī)模、速度本身就是競(jìng)爭(zhēng)力,全球半數(shù)以上的制造能力使我們承擔(dān)起全球主要家電產(chǎn)品供應(yīng)商的責(zé)任。
三是在擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí),行業(yè)的技術(shù)、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)始終都在跟進(jìn)國際先進(jìn)水平。不僅如此,我們的管理水平也有很多可圈可點(diǎn)之處。有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,由于中國企業(yè)所處環(huán)境復(fù)雜,在某些環(huán)節(jié)我們的管理水平可以說比國外還高。我覺得這種說法并不為過。
四是在全球家電業(yè)的重組中,中國家電企業(yè)越來越起著重要作用。
五是渠道建設(shè)快速發(fā)展,構(gòu)建了頗具規(guī)模的營銷網(wǎng)絡(luò)。
在談?wù)摮删秃托判牡耐瑫r(shí),霍杜芳提醒中國家電企業(yè)必須清醒認(rèn)識(shí)到:隨著中國入世3年保護(hù)期的結(jié)束,中國企業(yè)將面對(duì)更加徹底的國際化環(huán)境,行業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展期。企業(yè)要克服競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在資金、技術(shù)實(shí)力和渠道建設(shè)方面的壓力以及各國技術(shù)、貿(mào)易壁壘的壓力。另外,產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步重組正改變著市場(chǎng)的格局,也會(huì)帶來行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。因此,我們必須思考如何在更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,保住來之不易的成果,如何盡快縮小我們的差距以強(qiáng)化整體競(jìng)爭(zhēng)力?
為此,霍杜芳指出,真正制約中國家電業(yè)的主要是兩大問題。第一,就是我們?cè)趪H上叫得響的品牌還太少,而這恰恰是體現(xiàn)國際競(jìng)爭(zhēng)力很重要的方面,它也是要經(jīng)過長期培育的。第二,就是戰(zhàn)略意義上的合作問題。這是關(guān)系到我們能不能形成整體競(jìng)爭(zhēng)力的大問題。
她認(rèn)為,行業(yè)真正解決第二個(gè)問題可能還需要一個(gè)市場(chǎng)考驗(yàn)期,還必須突破幾個(gè)坎:一是我們對(duì)待消費(fèi)者的態(tài)度沒有根本解決;二是相互的信任還有待加深;三是不能換位思考。這往往導(dǎo)致我們的某些合作經(jīng)常是站在自身的利益出發(fā)去要求對(duì)方的合作,使得這種合作經(jīng)常是一時(shí)的,某個(gè)階段的,或是互換主動(dòng)權(quán)的,而不是長期的、戰(zhàn)略的、持久的。
另外,過分追求一時(shí)的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),是我們不能平等合作的障礙?;舳欧颊f,我們應(yīng)該把戰(zhàn)略合作提高到建立我國和諧社會(huì)的有機(jī)組成部分的高度去認(rèn)識(shí),無論是廠家還是商家都是構(gòu)筑這種和諧的重要的責(zé)任者。